【财经观察】从“看客”到“主角”，中国企业在世界杯“双向突围” ...

纸短情人 · 发表于 2026-6-17 01:46:39

【环球时报综合报道】北京时间6月12日凌晨，墨西哥首都墨西哥城阿兹特克体育场，2026世界杯开幕式上，两只露着9颗牙齿的拉布布人偶，大摇大摆地踏上绿茵场，在人群中蹦蹦跳跳，引得全场欢声雷动。同一天，位于美国达拉斯的国际足联（FIFA）转播中心，中国企业的工程师正盯着屏幕上的裁判视角画面，向全球60亿观众直播。这是世界杯历史上第一次，球迷能以裁判的第一视角看比赛。而在中国球迷的手机里，一个操着上海口音的“AI范志毅”正在24小时陪聊。FIFA公布的信息显示，海信、蒙牛等多家中企成为本届世界杯全球官方赞助商，还有多家中企为赛事提供产品和技术支撑。在本届世界杯中，中国企业的存在方式发生了一场静悄悄的革命，中国元素正以前所未有的深度，从“场边广告牌”打入赛事的“神经中枢”。

开幕式上的“赢家”
“实在是太上镜了！” 美国哥伦比亚广播公司（CBS）旗下的体育媒体平台CBS Sports在世界杯开幕式的直播报道中，引用了多位网友评论，表达了在2026年的世界杯开幕式上看到拉布布时的“惊喜”。当天，在墨西哥城阿兹特克体育场，两只拉布布人偶上场，其中一只手捧大力神杯，另一只则抱着一桶爆米花，在人群中撒娇卖萌，被全球几十亿观众同时关注到。中国网友以幽默和自豪感回应。有网友打趣称，“这大概是中国队离本届世界杯最近的一次了。”另一位用户则写道：“别的国家上梅西，我们上拉布布。”
墨西哥产业媒体Roastbrief评价说：给拉布布的镜头，就像给特邀嘉宾一样。短短十几秒，却让中国公司成了开幕式上的“赢家”。
“尽管未能晋级本届世界杯的决赛圈，中国仍在不断扩大其在世界杯上的影响力。”韩国《每日经济新闻》网站13日报道称，从交通物流基础设施到数字技术和官方商品生产，中国参与世界杯的各项运营活动。
香港《南华早报》13日报道称，中国企业的轻轨列车和新能源公交车为世界杯期间的墨西哥城市交通提供重要支持。同时，来自中国的建筑公司也参与了墨西哥多处物流和交通运输扩建项目，包括连接墨西哥城主要机场和足球场的道路。中国公司还在世界杯主办城市之一蒙特雷修建了一条铁路，以缓解当地交通拥堵。
支撑起世界杯的“新视角”
数据显示，2026年美加墨世界杯16家全球赞助商中，中国企业占4席，彰显中国品牌国际影响力。
中国企业在本届世界杯上的影响力也体现在数字基础设施领域。《每日新闻》报道称，中国企业将为全球十余个国家的世界杯官方转播平台提供直播技术服务。“在美国达拉斯一个庞大的广播中心内，中国企业提供的数千台设备正在帮助国际足联管理和发送来自美国、加拿大和墨西哥的数十个体育场的节目内容，这构成了‘有史以来规模最大的世界杯技术支柱’。”《南华早报》报道称，包括在北美举办的一些高规格的国际盛会在内，中国公司已深深扎根于全球商业生态系统中。
和2002年夏天第一次完整看世界杯直播的感受不同，今年世界杯，中国球迷李斌在国内看球时多了一些紧张——他所在的联想团队负责直播现场的“裁判视角的AI视频增强系统”，全球几十亿人看到的画面，背后是联想的技术支撑。2026年世界杯是史上规模最大的一届：48支球队、104场比赛，横跨美国、加拿大、墨西哥三国，覆盖16座城市，预计触达约60亿球迷。
“今年看球没有以前轻松了，责任感是第一位的，生怕出问题。”李斌13日接受《环球时报》记者采访时，刚刚盯完世界杯已经结束的4场比赛。其中一场中，场上球员不服裁判判罚，奔着画面就来了，李斌从裁判视角看到这名球员仿佛来到自己跟前，还是被唬了一跳，紧张中也充满自豪。在海外社交媒体上，这一新视角引发了大量讨论。在美国社交媒体平台红迪（Reddit）上相关讨论非常多，有球迷留言：“我曾经是裁判，你们看到的就是我看到的东西。”
本届世界杯，FIFA首次在正式比赛中大规模启用裁判员佩戴的耳边摄像头。与传统的固定机位、滑轨摄像机不同，这颗摄像头紧贴裁判的头部，随着裁判在场上高速奔跑、频繁转头，捕捉到的画面是最接近球员和对抗的第一视角。这意味着，球迷第一次可以在直播中，以裁判的视角，平稳地看到梅西抬脚射门、看到红黄牌出示的瞬间。
世界杯正将中国品牌推向全球观众
“在本届世界杯上，中国企业通过赞助、技术合作、广告宣传和其他幕后贡献，在全球市场上占据了举足轻重的地位。”美国《新闻周刊》14日称，世界杯正在将中国品牌推向全球观众。“世界杯的赛场上，球员们身穿的赛服也有中国身影。”《日本经济新闻》13日报道称，有中国本土运动服装品牌背景的彪马和卡尔美正使中国成为足球服装领域的一股强大力量。
世界杯赛场外，中国技术也被更多关注到。6月12日世界杯开幕当天，百度一镜联合可口可乐，上线全球首个体育赛事实时互动数字人陪看官——范志毅实时互动数字人。作为世界杯的官方赞助商，可口可乐在中国区选择和百度合作。“数字人技术本身，中美并没有太大差异。”百度数字人创新业务部负责人吴晨霞告诉《环球时报》记者。美国Heygen在视频类数字人方面做得不错，百度此前推出的罗永浩数字人直播，市场反响也非常积极。但从具体场景来看，“尤其是在直播场景和深度互动产品上，中国企业更胜一筹。”
7月，李斌即将启程投入一线工作，接替在美国达拉斯国际转播中心的同事。有网友这样描述世界杯现场感受：“这次世界杯，除了中国男足没去，其他都是中国的。”从纪念品、赞助商、电视转播设备，到FIFA在迈阿密的作战指挥室和达拉斯的转播中心，目之所及，皆有中国品牌。2002年韩日世界杯，当时在上高二的李斌还是一名旁观者，今年已经成为参与者。他告诉《环球时报》记者，短短20多年，中国企业已从世界杯的看台，站上了技术的主场。
【环球时报驻墨西哥特派记者程是颉环球时报记者杨沙沙王冬环球时报驻美国特约记者冯亚仁】

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